小红书、元气森林等创始人畅谈新消费时代的“未来品牌”

日前，小红书2021WILL未来品牌奖正式启动袁琪森林创始人唐斌森，POP MART创始人王宁，完美日记创始人黄金凤，现代中国茶店创始人肖聪等四位新消费行业代表首次齐聚WILL未来品牌大奖，与小红书创始人花木兰展开以未来品牌为主题的对话

新消费时代，什么是好的未来品牌，应该如何成长小红书希望通过WILL未来品牌奖勾勒出未来品牌四位创始人各自表达了对未来品牌的定义陪伴用户，共同成长，长期，高品质，温度都是频繁出现的关键词他们的一个共识是，能够穿越时间周期的未来品牌，将能够不断满足不同阶段消费群体的需求，不断迭代和完善自身

WILL获得未来品牌奖是因为在过去，我们看到许多代表未来生活方式的品牌出现在平台上除了品牌逐渐进入大众生活之外，越来越多根植于用户细分需求的新品牌出现了由于团队的规模，他们可能没有得到公众的认可小红书希望借助平台的力量，让更多的好品牌通过奖项被看到谈到举办此次活动的原因，小红书公司品牌负责人沈炼说

新消费已经成为商界不可忽视的力量据《新消费日报》不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域融资事件超过500起其中，2021年上半年新消费领域融资案例333起，融资金额超过500亿集约型融资体现了中国新消费产业的蓬勃发展

袁琪森林，POP MART，完美日记，现代中国茶店无疑是其中最具代表性的新品牌他们要么开创了新的消费轨道，成为95后，00后新生活方式的引领者，要么重新定义了传统消费轨道，成为行业破局者

POP MART创始人王宁认为，能被称为未来品牌的一定是大家都向往的品牌——，这也是POP MART的目标也许很多年后，当人们提到我们的时候，他们会认为这是一个值得被尊重的品牌这是我们一直努力的目标

完美日记创始人黄金凤表示，未来品牌一定是一个不断尝试的品牌就像一个人，一生会有很多经历现代中国茶店创始人小聪说，未来品牌一定是能活得更久的品牌，这样才能推陈出新在袁琪森林创始人唐斌森的定义中，未来品牌就是不断细分需求，解决用户问题

我认为未来的品牌是完整的，开放的，与众不同的小红书创始人花木兰说:诚信是指他有自己完整的信仰和一套价值观，Open这个产品在不断创新迭代，他有自己的方向要走，不同的是，我可能一眼就能认出人群中的一个人新生代消费者有自己的特点，他们孕育了未来品牌，同时也受到品牌的影响，形成了自己新的生活方式

沈炼表示，未来品牌是从洞察用户需求出发，基于对产品的终极追求，会根据用户反馈不断迭代产品和策略，有自己明显的价值主张，代表新生活方式的品牌。

那属于未来品牌，你需要什么品质袁琪森林，POP MART，完美日记，现代中国茶店作为消费赛道的代表头部品牌，经历了从0—1的成长阶段，正稳步跨越从1到10到100的成长周期对于刚开始成长的新品牌来说，也是重要的参考标准

通过WILL未来品牌大奖，这四位品牌创始人通过自身的品牌成长经历，在各个维度上总结了对未来品牌的思考品牌与消费者的关系是考虑未来品牌的一个重要维度

王宁说，POP MART跟消费者就像是一种情人关系，希望当你想到POP MART的时候，画面是美好的，幸福的，甚至是缺失的唐斌森把袁琪森林比作消费者的细心服务员，在需要的时候给他们产品

对于美无止境品牌理念的完美日记，黄金凤认为完美日记就像是用户的朋友，也是她的专业顾问，用户可以在完美日记的陪伴下自由轻松地尝试和探索而且小葱要现代中国茶店做有温度的品牌，就像老朋友一样